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变形金刚4有哪些植入广告?

发布时间:2014-07-04 点击数:1855


变形金刚4绝迹重生于6月27日上映了,河源小编赶了个早也去看了首映,全场166分钟。在这两个多小时里,也发现了各种植入广告,比上一部变形金刚3还要多,而且这些植入广告里基本都是中国产品,从吃的、喝的,到日常生活用的,再到旅游景点什么的,更不用说各种汽车的牌子了,可以说是应有尽有。比如沃尔伯格喝的安利纽崔莱、杰克莱诺喝的红牛、李冰冰喝的怡宝、史坦利喝的伊利牛奶,还有中国建设银行取款机的、广汽传祺的汽车等,河源小编还听说有周黑鸭的植入广告,但看完全场,都没发现周黑鸭的影子。下面我们先来看看网友们的吐槽:

@166分钟时间,你可以看到写着中文的运动型饮料、矿泉水、视频网站、品牌酒店等等这些中国观众熟悉的国产品牌,延绵不绝地闪现在影片中。不过当你看到在美国德克萨斯州竟然有挂着中文招牌的中国某银行时,估计整个人都不太好了。而擎天柱开着外星飞行器,被一炮从香港轰到了重庆武隆天坑时,肯定会觉得自己愧对小学地理老师多年的教诲。

@等等!拼命在脑海中搜寻后,却只能记起出现冰箱的那个场景里,有夺人眼球的某品牌舒化奶,而当时那个长达10秒的特写镜头还引发观影现场窃窃私语——只能说,好不容易出场还遭遇“劲敌”,第一次努力登上好莱坞大片的武汉元素,被导演迈克尔·贝“藏”得太深了!

@男主角修复擎天柱太辛苦太累了么?还得喝这款品牌蛋白质粉补充能量啊?


看完网友们的吐槽,我们再来盘点一下变形金刚4广告大战的七宗最:


最纠结的广告

就在变4上映前,传出消息可能不能按期上映,因为广告主之一——北京盘古氏投资有限公司,在6月20日将变4合作方——家赋中国与诚信盛世公司告上法庭,称自己未获得合同中约定的影片宣传商业利益。随即又在23日电影首映当天,盘古宣布与派拉蒙达成和解,使影片得以按期公映,情节戏剧性直逼电影本身。除了吓出粉丝一身冷汗,相关新闻也没少发,不知道这算不算屏幕外插入。


最连续剧的广告

变3中那句“让我喝完我的舒化奶,再跟你说”,在变4中有了下文。正在逃命的科学家从天台的冰箱里拿出舒化奶,插上吸管喝了起来,此处“喝奶”有点荒诞,不过影院里的笑声证明了品牌想达到的“插入”营销的一致性和延续性,已经做到了。


最大块头产品的广告

植入费用自然与影片受欢迎程度挂钩,像变4这样的大片,植入费用更是水涨船高。据悉,变4植入的起步价已经达千万人民币。重庆武隆景区以一千万人民币争取到了2分钟的背景戏份和海报权益,变4导演迈克尔·贝把擎天柱坐骑——机器龙的窝设在了武隆。插入整个景区,绝对是最大块头的产品了。不过千万人民币不是白白撒出的,必须围绕这次植入做大效益才能达到预期的效果。据武隆景区知情人士透露,武隆正计划把武隆仙女镇打造成一座变形金刚城。


最苦逼的广告

与此对应的是之前炒作得很火,但是影片播出时因“藏得太深”以至于几乎没有被人发现的周黑鸭广告,有传说它出现在冰箱上,也有传说它就印在满大街跑的出租车身上,到底在哪儿,您可以去电影院自己发现。不过能被网民同情“藏得太深”所以“伤得太深”,鸭子虽然苦逼但还不算太亏。


最下功夫的广告

紧张时刻、主角互动、情节植入、台词提及,以上几点好事都占全了的,就是在男主角带着女儿等一帮人逃亡途中出现的安利纽崔莱蛋白粉(还是中文包装)。不过纽崔莱似乎认为这还不够露脸,还在全国200多个城市的商场和影院推出“变形金刚蛋白质优享吧”,观众看完电影出来还可以去体验其产品,看自己能不能“加一勺,活力变身”,真可谓戏里戏外做足了功夫。


最出戏的广告

好的植入广告,在不破坏剧情美感的前提下,一是要少而精,二是要与场景匹配。在一片陌生的场景中识别出熟悉的产品符号,让观众不经意中有一种发现彩蛋的感觉。但如果植入生硬得让观众出戏就不太妙了,请问机器人拿个银行卡上街是想取钱买润滑油吗?除此以外,还有笑眯眯的企鹅爬上轻轨提醒你记得用微信;皇宫饭店的墙壁上印着巨大的“雪佛兰”字样……


最土豪的广告

不过最土豪的还是广汽传祺,不仅有路牌广告,还成功将出口海外的主力车型——白色传祺GA5植入了新汽车人战队,跟着擎天柱变形出发……虽然只是打个酱油,但是跟对老大,从此主角光环不再愁有木有!



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